一：商用VR市場從B2B2C到B2B

　　IDC VR/AR市場追蹤報告顯示，2017年中國市場25%以上的桌面VR頭顯設備出貨并應用到VR體驗店，雖然算作商用市場出貨，但實際用途卻是消費領域。2018年，更多廠商將會重點深耕行業市場，中國各行業的數字化轉型發展也推動VR商用需求增長，VR商業應用將更加垂直化，更強調為特定行業提供專屬解決方案。

　　二：VR獨立頭顯從中國走向全球

　　過去兩年間，中國廠商率先推出VR獨立頭顯，特別在2017年底, HTC與Pico推出高配置獨立頭顯，同時面向商用和消費群體。2018年，全球廠商也將加入獨立頭顯競爭，Oculus和Google也將瞄準這一市場。2017年，中國獨立頭顯出貨量同比增長283.2%，在新的一年獨立頭顯有望帶動市場的繼續增長。

　　三：AR出現更多有趣應用

　　IDC研究表明，過去一年中國地區AR頭顯設備出貨量預計僅為15,000臺，市場規模較小。但隨著蘋果AR Kit和谷歌AR Core的發布，開發者對于AR的熱情大幅提升。SLAM同步定位建圖技術的加入讓AR應用開發者能實現更多有趣的想法，支持AR功能智能手機的普及也會進一步加大內容生態，從而反哺AR頭顯設備。

　　四：教育行業VR/AR試點更為廣泛，將會有超過500家學校采用VR/AR方案

　　教育行業是 VR/AR廠商關注最多的產業，一方面由于教育行業IT終端產品采購量巨大，另一方面則是因為教育行業對應用新科技產品來提高教育質量需求較大。教育部發布《教育部辦公廳關于2017-2020年開展示范性虛擬仿真實驗教學項目建設的通知》后，多個地方政府也出臺虛擬產業鼓勵政策，以促進教育行業VR及AR的發展。2018年，政策推動加上教育行業VR內容的完善，將促使更多學校采用。

　　五：VR影院，從街頭到床頭

　　VR頭顯除了提供游戲以外，視頻觀影是另一主要使用場景。VR原生視頻內容較為缺乏，VR巨幕觀影就成為主打需求。隨著VR分辨率提升，重量減輕，內容增加以及音效整合，VR頭顯能夠提供越來越好的巨幕觀影體驗。2018年，將會有更多獨立頭顯廠商關注觀影人群市場，優化觀影體驗。讓觀影從體驗店影院走入用戶家中。

　　六：游戲數量倍增VR/AR 消費市場增長

　　2017年， VR游戲數量同比增加118.1%，預計2018年VR游戲數量同比增速將繼續超過100%。與此同時，AR游戲的數量增長迅速。隨著游戲質量的提高，3A級游戲作品的加入，游戲操控方式優化，消費者將會有更多游戲選擇。

　　七：體驗店種類豐富，運營方向下沉

　　2018年，VR體驗店將迎來差異化、精細化以及渠道下沉的運營方向。為實現體驗店差異化運營，更多類型的體驗店和體感設備將投放市場。高端體驗店的服務也將更為精細，將提供更多主題化體驗的VR服務。此外，由于一二級城市VR體驗店從數量上趨于飽和，2018年體驗運營下沉趨勢將更為明顯，3-6線城市將開設更多的VR體驗店。

　　八：廣告營銷業對于VR/AR利用將達到新高度

　　IDC中國商用渠道和終端用戶訪談顯示，目前醫療、零售、制造、服務、房地產等行業正在利用VR/AR技術來更好的幫助其產品營銷，以更具創意的數字營銷手段吸引注意，讓消費者身臨其境的感受產品特點。基于手機的AR技術有望結合LBS地理位置服務以及SLAM同步定位建圖，提供更為精準個性的營銷方案，提升銷售轉化。

　　九：優質內容商驅動或定義VR/AR硬件及形態

　　AR無屏頭顯從無到熱銷，主要原因是迪士尼協同強大IP星球大戰加入這一陣營。在目前市場普遍缺乏優質內容的階段，一款好的內容有能力驅動一種硬件形態的發展。2018年，將會有更多優質內容商以及內容與VR/AR設備協同，帶動市場增長。

　　十：3DOF（自由度）到6DOF，沉浸式體驗升級

　　由內而外的Inside-out定位系統，讓更多VR頭顯實現獨立定位。雖然精度需要進一步提高，但免除了外部定位基站的繁瑣設置以及空間要求。VR頭顯也從3DOF往6DOF發展，意味著用戶可以更自然同虛擬世界進行交互。預計2018年將會有更多發布機型會選擇6DOF頭顯，以帶來更好沉浸體驗。
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